“建材下鄉”寫入“一號文件”

近日有關媒體報道，中央“一號文件”提出“建材下鄉”擴大農村需求拉內需，抓住當前農村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉”，鼓勵農民依法依規建設自用住房。水泥人網編輯預計此次建材下鄉主要由工信部負責規劃，年后出臺概率較大。但由于政策的制定難度較大，所以具體時間很難確定。
由于建材行業品種復雜，市場覆蓋面廣。品牌優勢不明顯，因此，政策的規劃與家電、汽車相比較難度較大。本網認為，此次建材下鄉主要以補貼為主，品種主要包括：水泥、陶瓷、玻璃等行業。本網認為此次下鄉更注重于品牌企業產品的擴展和節能建材的推廣。

政策有利于品牌企業擴展 淘汰落后產能

政策有利于品牌企業擴展。截止08年農村人均住房面積32.42平米，農村人口數為7.2億，測算得到農村建筑住房面積為233億平米，占全國總建筑面積的60%左右，由于目前農村市場使用建材產品較多為本地市場生產銷售，用戶較多使用中低端產品，甚至包括水泥、玻璃一些落后產能。隨著建材下鄉和補貼推廣，由于補貼大范圍集中在一些品牌企業中，一些落后產能勢必被淘汰。一舉兩得：一舉，建材下鄉；兩得，樹立品牌企業優勢，淘汰落后產能。

農村成未來水泥行業主戰場

從國家出臺的種種利好政策看，農村市場已逐漸成為家居建材企業未來征戰的主戰場。而其中惠農政策中所提出的基礎設施建設更是為建材產品走下鄉路線注入了強心針。

農村的建材市場潛力巨大，擴大消費有利因素不少，如果我們加強國內農村市場，改善消費環境、培育消費熱點，農村市場一定會帶動起來，也必將成為未來建材產品營銷的主戰場。

水泥人網觀點

本網認為此次建材下鄉更側重于節能減排和品牌企業的推廣，由于目前品牌企業尚不確定，后面水泥人網還將繼續跟蹤建材下鄉政策的規劃。水泥品牌企業應涉及到行業龍頭和區域龍頭，從區域來說我們認為中部地區包括江西、安徽等和西部地區包括新疆等農村市場空間更大，主要涉及公司包括海螺水泥、冀東水泥、華新水泥、青松建化、天山股份等。

本網提醒企業注意，鑒于之前“家電下鄉”和“汽車下鄉”的一些經驗，“建材下鄉”過程中也要注意保證水泥等建材質量、降低產品價格、簡化補貼環節等問題，讓這項惠民措施真正能發揮作用。